產(chǎn)品是企業(yè)與顧客接觸的橋梁，而好的包裝設(shè)計是產(chǎn)品“無言的推銷員”，恰到好處、創(chuàng)新簡潔的包裝設(shè)計是產(chǎn)品吸引顧客眼球、促使購買欲望的關(guān)鍵。

舉個栗子：你是消費者，面對貨架上數(shù)十種品牌的同類產(chǎn)品，保質(zhì)期、價格、包裝，什么是導(dǎo)致你購買該產(chǎn)品的決定性因素呢？相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，是產(chǎn)品的包裝。據(jù)調(diào)查，在購買行為中，約有70％的消費者是在賣場做的購買決定。而每個顧客在賣場花費的時間平均只有20分鐘左右，很顯然，包裝和產(chǎn)品同消費者之間的互動在影響購買決策中起著至關(guān)重要的作用。

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費者一看見就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明。

隨著以消費者為導(dǎo)向的整合營銷時代的到來，產(chǎn)品包裝已經(jīng)從簡單的承載產(chǎn)品信息、保護(hù)產(chǎn)品的工具演變成為一種承載著產(chǎn)品獨特附加值的識別工具。如今，它已經(jīng)成為影響消費決策不可或缺的一部分。因此，東唐團(tuán)隊認(rèn)為通過簡潔和引人入勝的包裝設(shè)計，走在設(shè)計潮流的前列，建立差異化的形象，已經(jīng)成為產(chǎn)品終端制勝的關(guān)鍵。產(chǎn)品在流通過程中，包裝作為連結(jié)廠商與消費者二者之間的媒介，起著傳遞品牌核心價值的作用。因此，優(yōu)秀的包裝設(shè)計，在確保產(chǎn)品信息和功能良好溝通的基礎(chǔ)之上，還將力求最大化地體現(xiàn)產(chǎn)品的附加值，即品牌核心價值。這將大大提高產(chǎn)品在消費決策中受到肯定的幾率，更容易得到客戶的青睞。