缺乏記憶點(diǎn)

進(jìn)行品牌設(shè)計時，應(yīng)從終端環(huán)境、用戶體驗、產(chǎn)品屬性，及產(chǎn)品品牌特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計以促成產(chǎn)品品牌識別。例如海底撈的品牌設(shè)計，使用圓形圖形象征火鍋，以"hi"字居中，激發(fā)用戶的聯(lián)想從聲音的角度讓用戶產(chǎn)生記憶點(diǎn)。

產(chǎn)品系列缺乏系統(tǒng)性

一些品牌旗下的產(chǎn)品系列繁多，產(chǎn)品分不同的系列，甚至有子品牌。在針對這些品牌進(jìn)行品牌設(shè)計時，一定要在前期進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，以保證不同系列的產(chǎn)品具有其獨(dú)特的品牌的特點(diǎn)，以降低消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知門檻，不易造成品牌闡述的混亂。

與營銷環(huán)境不匹配

產(chǎn)品在什么環(huán)境或者區(qū)域進(jìn)行售賣，產(chǎn)品的受眾是什么樣的人群，消費(fèi)者習(xí)慣在那些終端購買產(chǎn)品，產(chǎn)品的主要競品是什么……產(chǎn)品品牌設(shè)計策略和更加具體的執(zhí)行，都需要把以上幾點(diǎn)給吃透，以保證設(shè)計出來的品牌及物料能適應(yīng)其終端和消費(fèi)群體。

產(chǎn)品識別價值低下

消費(fèi)者會從不同的層面認(rèn)識產(chǎn)品品牌，實用主義的消費(fèi)會從產(chǎn)品的實用性方面判斷其價值，有的消費(fèi)者更容易在情感層面被品牌感染，有的消費(fèi)者則比較注重品牌所傳達(dá)價值觀是否和自己契合，品牌的逐步建立就是從不同層面俘獲消費(fèi)者的心。